Videoesite vs. perinteinen painatus: kumpi tuottaa parempia tuloksia

1. 1. Staattisen tulostuksen hinta

Painetun esitteen valmistaminen maksaa penniä, mutta sen vaikutus hiipuu nopeasti. Vastaanottaja selaa kaksi sivua ja heittää sen laatikkoon. Painettua suoramainontaa katsotaan keskimäärin alle 15 sekuntia ja sen vastausprosentti on alle 1 %. Suunnitteluun, painatukseen ja postikuluihin kuluttavien tuotemerkkien sijoitetun pääoman tuotto on vaikea perustella.

2. 1. Miksi videoesitteet kiinnittävät huomiota pidempään

Video-esite avautuu äänellä ja liikkeellä, joka kiinnittää huomion välittömästi. Vastaanottajat katsovat koko upotetun videon, keskimäärin 2–5 minuuttia. Se on 10-20 kertaa pidempi kuin tulostettu sivu. Viesti uppoaa sisään, koska katsoja kuulee, näkee ja tuntee tuotetarinan sen sijaan, että vain lukisi siitä.

3. 1. Kustannusten vertailu vastaanottajakohtaisesti

Vakiokuoressa oleva 4,3 tuuman näytönohjain maksaa enemmän kuin painettu lehtinen, mutta vertaa kuluja per minuutti. Printti tuottaa 15 sekuntia huomiota hintaan 0,50 dollaria kappaleelta. Näytönohjain tuottaa 3 minuuttia huomiota hintaan 8–12 dollaria kappaleelta. Kun huomioidaan vastausprosentti ja tuotemerkin muistaminen, näytönohjain voittaa usein hinta per hyväksytty liidi.

4. 1. Kun tulostaminen on silti järkevää

Printti ei ole kuollut. Luettelot, hinnastot ja referenssimateriaalit kuuluvat painettuna. Mutta tuotelanseerauksissa, arvokkaissa suoramainoksissa ja asiakaslahjoissa videoesitteet ovat parempia. Monet merkit käyttävät molempia: painettu luettelo viitteeksi sekä näytönohjain tärkeimmälle viestille, joka on muistettava.

5. 1. Kytkimen tekeminen

Aloita pienellä testillä: lähetä 100 näytönohjainta 100 suurimmalle mahdolliselle asiakkaallesi ja seuraa vastauksia. Vertaa sitä viimeisimpään tulostettuun sähköpostiisi. Rophone toimittaa näytekortteja, jotta voit testata muotoa ennen kuin sitoudut koko kampanjaan. Ota yhteyttä, jos haluat tilata näytteitä ja keskustella seuraavasta suorapostitusprojektistasi.

6. Yhteenveto: Valitse tavoitteelle oikea muoto

Videoesitteet ja painetut esitteet palvelevat eri tarkoituksia. Käytä tulostetta referenssimateriaaleihin ja luetteloihin. Käytä videoesitteitä vaikuttaville viesteille, jotka on muistettava. Monet onnistuneet kampanjat yhdistävät molemmat. Rophone voi auttaa sinua päättämään, mikä muoto sopii budjettiisi, yleisöösi ja markkinointitavoitteeseesi. Ota yhteyttä projektisi yksityiskohtiin, niin suosittelemme oikeaa lähestymistapaa.